Dwell Time
Die Dwell Time ist die Zeitspanne, die ein Nutzer auf einer Seite verbringt, nachdem er sich aus den Suchergebnissen durchgeklickt hat, bevor er zur SERP zurückkehrt.
Die Dwell Time ist die Zeitspanne, die ein Nutzer auf einer Seite verbringt, nachdem er sich aus den Suchergebnissen durchgeklickt hat, bevor er zur SERP zurückkehrt.
Warum es wichtig ist
Die Dwell Time spiegelt direkt wider, ob der Inhalt die Suchintention erfüllt. Wenn Nutzer schnell zu den Suchergebnissen zurückkehren (Pogo-Sticking), signalisiert das Unzufriedenheit. Googles 2024 durchgesickerte interne Dokumente offenbarten eine Kennzahl namens "Long Click", die der Dwell Time stark ähnelt und die Zeit bis zur Rückkehr zu den Ergebnissen misst. Auch wenn Google die Dwell Time offiziell nicht als Ranking-Faktor bestätigt hat, macht ihre Korrelation mit der Nutzerzufriedenheit sie zu einem wesentlichen SEO-Signal.
Dwell Time vs. verwandte Kennzahlen
| Kennzahl | Definition | Traffic-Quelle | Werkzeug |
|---|---|---|---|
| Dwell Time | Zeit vom SERP-Klick bis zur Rückkehr zur SERP | Nur Suche | Nicht direkt messbar |
| Absprungrate | Anteil der Einzelseitenbesuche ohne Interaktion | Gesamter Traffic | Google Analytics |
| Durchschn. Interaktionszeit | Mittlere aktive Zeit auf der Seite | Gesamter Traffic | Google Analytics 4 |
Die Dwell Time ist insofern einzigartig, als sie suchspezifisch ist und das Verhalten der Rückkehr zur SERP einschließt.
Pogo-Sticking
Pogo-Sticking tritt auf, wenn ein Nutzer ein Suchergebnis anklickt, schnell zur SERP zurückkehrt und ein anderes Ergebnis anklickt. Es verbindet eine sehr kurze Dwell Time mit einem klaren Signal der Unzufriedenheit. Kurze Verweildauern sind jedoch bei Anfragen mit schneller Antwort wie "aktuelles Wetter" normal. Interpretieren Sie sie stets im Kontext der Suchintention.
So verbessern Sie die Dwell Time
- Inhalt an die Suchintention anpassen: Ermitteln Sie, ob das Keyword auf eine informative, navigierende oder transaktionale Absicht abzielt, und liefern Sie entsprechend.
- Titel auf den Inhalt abstimmen: Clickbait-Titel, die nicht halten, was sie versprechen, führen zu sofortigen Abbrüchen.
- Für die Lesbarkeit strukturieren: Verwenden Sie kurze Absätze, Zwischenüberschriften, Listen, Bilder und Tabellen für überfliegbare Inhalte.
- Seitengeschwindigkeit optimieren: Langsames Laden führt zu Abbrüchen, bevor der Inhalt überhaupt gesehen wird. Erreichen Sie die Schwellenwerte der Core Web Vitals.
- Interne Links verwenden: Natürliche Links zu verwandten Inhalten verlängern die Verweildauer auf der Website und verringern das Pogo-Sticking.
Sources: